Привлекать целевую аудиторию на обучающие программы планировалось через продвижение в кабинете VK Реклама. Чтобы настроить узкий таргетинг на определенных пользователей, была проведена подготовительная работа: с помощью маркетинговой платформы VK CXhub и применения ML-технологий были созданы три кастомных сегмента пользователей, которым затем показали рекламу. Выборку для построения ML-модели команде VK CXhub предоставил клиент. На основе анализа данных были созданы сегменты пользователей, которые похожи по определенным признакам или с высокой вероятностью совершат аналогичные действия:
- наиболее склонные к заполнению заявки;
- с наибольшей вероятностью оставят целевую заявку;
- наиболее предрасположенные к приобретению платных продуктов рекламодателя.